Linkbuilding er vejen til bedre placeringer i søgemaskinerne, og det er det fordi Google er bygget på idéen om at links er stemmer. Jo flere stemmer et website har, jo vigtigere må det som udgangspunkt være. Det var grundtanken bag Larry Page og Sergey Brins søgemaskine, algoritmen hed PageRank, og den er stadig fundamentet under hele systemet. Det var også det der adskilte Google fra de andre søgemaskiner dengang, som reelt bare var linkkataloger.
Det betyder at du ikke behøver et bureau for at komme i gang. Du behøver en liste over steder der tager imod, en rytme du kan holde, og tålmodighed nok til ikke at ødelægge det for dig selv i uge to.
Start med at bygge listen, ikke linkene
Den fejl jeg ser oftest hos folk der starter selv, er at de går i gang med det første katalog de finder, bruger tre timer på at skrive en beskrivelse, og så aldrig kommer videre. En time brugt på at samle 30 steder du VED tager imod, er mere værd end tre timer brugt på ét.
Når du har listen, kan du arbejde dig ned ad den i stedet for at lede hver gang du har en halv time. Det er hele forskellen mellem at have en opgave og at have et projekt der aldrig bliver færdigt.
Rytmen betyder mere end mængden
Når du starter en kampagne op, er det vigtigt at tilgangen af links stemmer nogenlunde overens med det sitet plejer at få. Plejer dit website at få 2 eller 3 links om måneden, skal du ikke starte med at lave 100. Det giver et meget unaturligt billede, og du risikerer at få dem devalueret alle sammen. Det skader dig ikke direkte, men det er spild af den tid du lige har brugt.
Byg i stedet over en længere periode og skru langsomt op. Det lyder kedeligt, og det er det også, men det er den eneste måde det holder på lang sigt.
Ankertekster er der hvor folk kører galt
Lad os sige du har et site om opvaskemaskiner. Du ejer ikke opvaskemaskiner.dk, så du har et andet domæne, lad os kalde det opvaskerkongen.dk. Hver gang du opretter et link, bruger du ankerteksten "opvaskemaskiner", og du har måske allerede hundrede links med præcis den tekst. Sitet brager derudad og rykker tættere på toppen.
Og så en dag gør det ikke længere. Eksakt match på ét ord, gentaget hundrede gange, er det tydeligste mønster der findes på at nogen sidder og bygger links. Variér det. Brug dit brandnavn, brug hele sætninger, brug den nøgne URL, brug "læs mere her". Det ser rodet ud i et regneark, og det er præcis pointen.
Ti links fra ti steder slår hundrede fra ét
Hvis alle dine links kommer fra samme type kilde, om det så er blogs, kommentarer eller sociale bogmærker, har du ikke en linkprofil, du har et mønster. En naturlig profil har en jævn fordeling af forskellige typer, og hvis der er en tydelig overrepræsentation af én type, er det dér arbejdet starter.
Det samme gælder hvor på sitet linkene lander. De fleste peger alt for meget på forsiden. Spred dem ud over undersider, kategorier og artikler, for det er sådan det ser ud når nogen linker fordi de vil, ikke fordi du bad dem om det.
Omtale uden link tæller også
En ting folk overser: omtale af dit brand uden et hyperlink er stadig et signal. Bliver du nævnt i en artikel uden at der linkes, har du fået noget ud af det alligevel. Jag ikke efter linket hver gang, og skriv i hvert fald ikke en sur mail om det.
Arbejdet stopper aldrig
Det er ikke en kampagne du kører i tre måneder og så er du færdig. Links falder væk, sites lukker, sider bliver slettet. Konkurrenterne bygger videre imens. Så snart du stopper, begynder du at glide baglæns, og det tager længere tid at komme tilbage end det tog at komme derhen.
Det er den kedelige sandhed ved at gøre det selv. Til gengæld beholder du hver eneste krone, og du lærer hvad der virker på dit eget site i stedet for at få en rapport hver måned du alligevel ikke læser.