Jag tittar på en hel del länkprofiler, och de fallerar i stort sett alltid på samma ställen. Inget av dem kräver en byrå för att rätta. De kräver bara att någon upptäcker dem.
1. Allt pekar mot förstasidan
När 90 procent av dina länkar pekar mot förstasidan ser det inte ut som något någon gjort frivilligt. Folk länkar till sidan som besvarade deras fråga, och det är sällan förstasidan. Skicka nästa länkar till undersidor, artiklar och kategorier, även om det känns fel eftersom förstasidan är den viktigaste för dig.
2. Samma ankartext varje gång
Exakt match på ett sökord fungerar, ända tills det inte gör det. Det är det mest avläsbara mönster som finns. Blanda in ditt varumärkesnamn, använd hela meningar, använd den råa URL:en. Din länkprofil ska se slumpmässig ut, för slumpmässigt är hur riktiga länkar ser ut.
3. Alla länkar kommer från samma sorts ställe
Bara kataloger är precis lika genomskinligt som bara bloggar eller bara kommentarer. Det är inte antalet som avslöjar dig, det är likformigheten. Finns det en tydlig övervikt av en typ vet du var du ska börja.
4. Du märker inte när länkar försvinner
Sajter stänger, sidor raderas, redaktioner städar. Har du en länk från en sida som blivit en 404 är den borta, och ingen berättar det. Det är värt att kolla sina egna länkar då och då, för att återuppliva en länk som funnits är långt billigare än att bygga en ny.
5. Du bygger för snabbt i början
Det är misstaget som gör mest skada, eftersom det känns som framsteg. Går du från 2 länkar i månaden till 60 på tre veckor ser det ut som precis det det är. Skruva upp långsamt, och låt kurvan se ut som något som växt fram.
Ordningen spelar roll
Ska du bara rätta en av punkterna först, ta nummer två. Ankartext är det enda på listan som kan ge dig ett verkligt problem och inte bara ett bortkastat arbete. Resten kan du arbeta dig igenom efterhand.